做为新生事物，微电影营销这种形式甫一出现，便具备了便于传播、制作成本低等众多优点。然而，如果运用不当，也很容易陷入同质化浪潮之中。
　　如今，如果你不“微”点，那你可能就“OUT”了。“微博”、“微信”、“微小说”、“微剧”……但凡被冠以“微”字的都能吸引不少眼球。正是这种“微”效应，也让“微电影”风生水起，迅速流行。当下，“微”概念已逐渐普及应用到企业市场营销层面，国内不少企业爱上了“微电影”，而一向在广告营销上善于使用大手笔的酒企也不落伍，摩拳擦掌向“微电影”营销挺进。
“微电影”来袭
　　何谓“微电影”？微电影即微型电影，又称微影。网络上对微电影给出的解释中包含三个“微”：一是“超短时放映”，二是“超短周期制作”，三是“微超小规模投资”，指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事、完整策划和系统制作体系支持的视频节目，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
　　微电影时下何以走俏受宠？关键的一点就是“微电影”使过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动体验特点的、人人皆可参与、低门槛、广泛性的“草根秀”时代。同时，这种视频最大的特点是具有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们丰富、多变的情感，并达到一种润物细无声的共鸣。
　　比传统广告更适合如今互联网时代的需求、低成本高扩散的微电影广告拍摄和发布方式成为微电影走红的主要因素。微电影营销从一开始就携带着互联网时代的特性：题材贴近网民、作品时间短、适合网络和移动电话观看、便于海量转发传播。同时不容忽视的一点是微电影低廉的制作成本。一般而言，时下拍一部微电影少则投入三五万，多则几十万，制作成本很低，制作周期也很快，一部好的微电影下载率亦能达到两三千万次，甚至打败了热门大片。
　　“微电影营销是大趋势，是视频营销社会化必然的选择，没有任何企业会完全忽视它。”洛阳杜康酒销售有限公司总经理苗国军说。纵观整个国内酒类市场，微电影营销当前尚处于拓荒新阶段，但“钱景”显然值得期待！
流行背后，浓缩并非都是精华
　　尽管业内广泛看好微电影广告的“钱”景，但一些酒类市场专家认为，微电影广告的制作和传播仍然潜在着一些问题，也相应存在着一定的时代发展局限性。
深度和广度有所欠缺
　　微电影以“微”见长，能在几分钟甚至是几十秒内讲述具有完整故事情节的瞬间精彩，其主打招式还是在于快餐式、碎片化的娱乐消遣。因此一些行业人士认为，微电影仅是迎合了“微”时代下公众浮躁的内心，称其不过是另外一种形式的广告或者“片花”。
　　由于制作相对简单，进入门槛较低，许多微电影的技术条件比如灯光、摄影、布景以及造型等并没达到电影的标准和专业要求，难免让微电影作品的拍摄和制作水准良莠不齐，一些劣质的企业产品宣传也乘机而入。而在传统电影中一直受人诟病的植入广告在微电影中也同样存在。如果微电影一味走商业路线，随着其日益普及，难免会使观众产生审美疲劳，届时所能产生的广告效果也会大打折扣。
容易陷入同质化
　　目前微电影的传播质量与效果尚未有一套科学合理的考核标准，对此，当前一些行业人士要求主管机关出台相应的法规政策，来促使微电影营销更为规范化、实际化。一些酒类市场专家建议考核范围从目前单纯的点击量延伸至评论和与观众的互动上，甚至对产品销量提升的评估上。另外，一些专家认为，微电影基于它本身的特性，一般仅在互联网视频网站上播出、在微博上互动，在传播渠道上面还是略显单一，不如大众电视那么广泛。因此建议酒企介入微电影营销要全盘考虑。如今的微电影营销如不坚持创新精神，也有可能在遍地花开后再次陷入同质化营销浪潮中。
微电影营销何以制胜？
　　究竟是借着微电影潮流红一把，快速成名，还是立足品牌定位，按照既定发展方针一步步走下来，这个问题再一次抛给了酒企。那么，酒企在具体操作层面，到底应该如何“淘金”微电影呢？
最大限度贴近受众群体
　　酒企进行微电影营销必须考虑微电影的受众和产品目标消费群的契合度，而微电影的主要受众体就是学历较高的年轻群体。据一网站开展的有关微电影广告的问卷调查显示，参与调查的网友76.19%为21到25岁的年轻人，其中本科学历的占比高达52.91%，高中和大专学历的网民一共占比达41.8%。这些调查者中有81.4%的网友看过微电影。
　　同时，锐进型酒企若想要在海量微电影中脱颖而出，必须要制定一套合理精准具体的微电影营销运作策略，更多地思考品牌对应的受众喜欢什么样的故事，他们记忆里最深层的感动来源于哪里？如何以最少的费用博取最大的传播效果，甚至极大地撩动受众者的观看情绪而付费下载？
“有意思”比“有意义”更重要
　　福建惠啤销售有限公司项目总监陈程认为，微电影“有意思”比“有意义”更重要！这就要求有迎合观看者该种需求的极具创意的剧本。匹克品牌管理中心林政国则认为，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点→情节的展开→矛盾冲突的处理手法→大结局，这种起承转合的创意性设计和处理需要与传统的电影制作方法有明显的区别。因此，如何引起受众兴趣，并使之有“参与”或“把控”的感觉，甚至让其“欲罢不能”地持续参与其中，“够病毒化”——就是像病毒一样，能够快速大量扩散传播，是微电影营销也是酒企微电影能否具有商业价值的成功关键。
　　对于中小酒企而言，请明星请不起，但找一些网络红人、争议人物，或当地知名人物，来给你的微电影制造舆论话题，也是制作微电影的一条省钱的捷径。
　　总之，微电影营销，酒企你准备好了吗？

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编辑：阿喃