18日8时18分，有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的央视2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京拉开帷幕。 
　　这场国内最大规模的媒体广告竞购活动，一如既往地吸引了来自各个行业的数百家重量级企业、千余名代表到场参加。今年的广告招标大会也没有辜负昨日那个相当有彩头的时间点(11月18日8时18分)，经过10多个小时的激烈竞标，央视2013年广告招标预收总额达158亿元，创19年新高，同比增11.38%。
　　央视广告热卖预示中国经济升温 
　　央视一年一度的广告招标大会时常被媒体称为“中国经济的晴雨表”，因为企业在央视广告招标舞台上的表演，多多少少能说明中国经济的温度。 
　　“受经济形势影响，今年许多企业都削减了广告预算。就中央电视台来说，今年广告创收的难度同样也比往年要大。”央视广告经营管理中心副主任何海明表示，“今年是我个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年。” 
　　昨日到场参加了广告招标会的著名品牌战略专家李光斗表示，今年是中国经济非常困难的一年。今年上半年，中国广告的增长额只有4.2%，远远低于GDP的增长。央视广告招标会的效果，实际反映了企业对明年经济状况的判断。 
　　李光斗判断，2013年央视的广告收入将稳中有升，这也反映出了实体经济的复苏。 
　　地方卫视广告“钱包缩水” 
　　央视广告招标赚得个“盆满钵满”，但地方卫视广告招标情况却不尽人意。尽管包括步步高集团、广药王老吉、加多宝集团等多家企业参与湖南台的广告招标，但受累于地方卫视对企业吸引力普遍下滑，在15日结束的湖南卫视2013年广告黄金资源招标会上，11.6062亿元的实际中标总额比去年的25.2493亿元大幅缩水54%。虽然《金鹰独播剧场》一季度贴片广告投标的企业中，溢价率最高也超过了100%，不过，这些项目的“好成绩”仍难以阻挡招标总额过半的降幅。 
　　在已完成公开招标的省级卫视中，浙江卫视收入提升主要得益于《中国好声音》，其2013黄金资源招标核心资源共8.8亿元的广告标的物，最终中标额达到16.7亿元，平均溢价率达89%。《中国好声音》中标总额10.4亿元，贡献约60%。安徽卫视2013年拿出33个黄金时段广告资源进行招标，标的价总计2.93亿元；最后中标总额7.66亿元，平均溢价率为161%，同比增长了66%。

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编辑：阿森