高端白酒的销售市场比一般白酒销售市场要小的多,又随着限制三公消费的命令出台,更是让高端白酒的销售雪上加霜。要在高端白酒销售如此困难的情况下成功招商,必须掌握一些高端白酒招商技巧。高端白酒招商的成功关键在于谈判,在于销售人员有无能力征服经销商,当然这里的征服不是靠吹嘘或酒量征服,而要靠专业素养。
首先要提升个人专业能力,为说服经销商做准备。对经销商进行充分摸底,并对公司的经济资源、经营理念、战略规划、产品的优劣势、相应的招商政策预计市场推广策略等全面熟悉、吃透!
其次要针对自己的品牌进行投资分析,依市场调研为据,站在经销商的立场和市场实际终端、市场容量的基础上,对自己手中的品牌进行详细的投资分析,按季度、半年度和年度进行,,切忌按夸张性分析,一定要保证分析报告的严谨性和真实性,避免在经销商面前班门弄斧。
最后制定切实可行的市场运作方案。招商销售人员必须要求与经销商共同研究本区域市场,并让经销商与自己共同潜心研究关于本品牌的市场运作启动方案;在研究市场运作方案时。一定要本着从实际出发的原则进行,避免掉进经销商的“血盆大口”之中,这样即使暂时做不成生意,也会给经销商留下很专业、很敬业的印象,对下一步的沟通工作也同样会留下很好的伏笔。
目前,白酒的消费领域呈现多元化特点,其中收藏消费是近年来市场发展非常好的领域,而收藏消费锁定的是高端白酒。因此广大代理商应及时抓住这一商机,并运用高端白酒招商技巧积极招商。
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编辑:阿沙